Sport und Spaß waren es aber nicht allein. Es stimmt einfach die gesamte Atmosphäre, die eine Kreuzfahrt auf einem der AIDA-Schiffe zu einem Erlebnis werden lässt. Kleidungsvorschläge sind passé, feste Tischzeiten und eine Tischordnung gibt es nicht, die jungen Leute an Bord sorgen für einen entspannten Umgangston. Aber nicht nur Kreuzfahrt-Neulinge werden von den Schiffen angelockt, auch alte Kreuzfahrthasen tauchen vermehrt auf, um einmal die Clubatmosphäre zu erschnuppern. Die Club-Idee ist mitlerweile so erfolgreich, dass nach der ersten AIDA 1993 weitere drei Schiffe zur Flotte kamen. Damit nicht genug: es sind Aufträge für zwei weitere Schiffe gegeben, die 2007 und 2009 das Angebot noch vergrößern.

Imagepflege - Die Reedereien arbeiten auch kräftig daran, das Image zu verbessern. Sind Kreuzfahrten doch von einigen negativen Vorurteilen behaftet: konservativ, altmodisch, für reiche Pensionäre etc. Die Liste ließe sich fortführen. Auf vielen Schiffen kann man das Publikum nicht gerade als jugendlich bezeichnen, aber es sind Menschen in den besten Jahren. Sie sind Neuem aufgeschlossen und an der Welt interessiert. Viele haben ihr Lieblingsschiff, egal welche Route es befährt, andere wählen das Schiff nach den angelaufenen Häfen aus. Die Stopps und Landausflüge sind ein wichtiger Punkt im Unterhaltungsprogramm. Durch Vorträge an Bord gut vorbereitet, erkundet man Land und Leute - entweder als organisierte Gruppe oder auf eigene Faust.

Shuffleboard ist passé - Auch das Unterhaltungsprogramm an Bord hat sich gewandelt. Statt shuffleboard, jetzt Tennis oder Golf am Simulator, in Computerkursen macht man sich mit dem PC vertraut, oder die Seidenmalerei wird zum neuen Hobby. Bei Themenkreuzfahrten kommen Freunde der klassischen Musik auf ihre Kosten, Krimifans lösen gemeinsam Mordfälle, oder man schaut berühmten Köchen in Topf und Pfanne. Sport, Spaß und Unterhaltung werden auf den Clubschiffen großgeschrieben. Noch höher hinaus als das oberste Deck geht es an Kletterwänden, und in den Tiefen der Schiffe wartet eine Eislaufbahn. Auf vielen Schiffen wird gegessen, wenn der Hunger sich meldet. Wobei der reservierte Tisch auch seine Vorteile hat. Sitzt man doch mit guten Freunden oder neuen Bekannten beisammen, hat immer den gleichen Kellner, der schnell die Vorliebens seiner Gäste kennt. Die Abendunterhaltung ähnelt mehr und mehr einer Show aus Las Vegas. Berühmte Stars, viel Glitter und Glamour sorgen für das richtige Ambiente. Die Diskotheken schließen erst im Morgengrauen ihre Pforten. Die nötige Erholung findet man in Fitnesszentren und Wellnesslandschaften bei Sauna, Massagen und Blütendüften.

Kleidung ganz zwanglos - "Und was ziehe ich an?", die immer gestellte Frage. Eigentlich das, was ich auch zu Hause trage. Nicht super-elegant, aber auch nicht bunt wie ein Papagei. Es soll bequem sein und ich möchte mich wohlfühlen. Natürlich geht es bei Captain´s Dinner festlich zu, ist es doch der Höhepunkt der Reise. Hier ist schon elegante Abendkleidung angemessen. Aber tagsüber heißt die Devise: leger und sportlich. Und wer geht schon in Badelatschen zu Hause ins Restaurant?